טשיינאַ ס שנעל-מאָווינג קאַנסומער סכוירע מאַרק איז ריקאַווערד, און פארקויפונג איז בייסיקלי אומגעקערט צו פאַר-עפּידעמיע לעוועלס

אויף דעם מאָרגן פון יוני 29, Bain & Company און Kantar Worldpanel צוזאַמען באפרייט די "טשיינאַ שאָפּפּער באריכט" פֿאַר די צענט קאָנסעקוטיווע יאָר.אין די לעצטע "2021 טשיינאַ שאָפּפּער באריכט סעריעס איין" לערנען, ביידע פּאַרטיעס גלויבן אַז טשיינאַ ס שנעל-מאָווינג קאַנסומער סכוירע מאַרק איז אומגעקערט צו זיין פאַר-עפּידעמיע מדרגה, מיט פארקויפונג אין דער ערשטער פערטל פון דעם יאָר ינקריסינג מיט 1.6% קאַמפּערד מיט די זעלבע. אין 2019, און ווייזן אַ מעסיק אָפּזוך גאַנג.
אָבער, די עפּידעמיע האט אַ באַטייטיק פּראַל אויף די קאַנסאַמשאַן געוווינהייטן פון כינעזיש קאָנסומערס אין פאַרשידענע קאַטעגאָריעס, און האט זייער געביטן די פערזענלעכע קאַנסאַמשאַן פּאַטערנז.דעריבער, כאָטש עטלעכע קאַטעגאָריעס האָבן זיך אומגעקערט צו די פאַר-עפּידעמיע אַנטוויקלונג גאַנג, די פּראַל אויף אנדערע קאַטעגאָריעס קען זיין מער בלייַביק און לעצטע ביז דעם סוף פון דעם יאָר.
דער פאָרשונג פאַרנעם פון דעם באַריכט דער הויפּט קאָווערס פיר הויפּט קאַנסומער פּראָדוקט געביטן, אַרייַנגערעכנט פּאַקידזשד עסנוואַרג, בעוורידזשיז, פערזענלעכע זאָרג און היים זאָרגן.פאָרשונג ווייזט אַז נאָך אַ אַראָפּגיין אין דער ערשטער פערטל, FMCG ספּענדינג ריבאַונדאַד אין די רגע פערטל, און די טרענדס אין עסנוואַרג און בעוועראַגע קאַטעגאָריעס, פערזענלעכע און היים זאָרגן קאַטעגאָריעס ביסלעכווייַז יונאַפייד.אין די סוף פון 2020, טראָץ אַ 1.1% קאַפּ אין דורכשניטלעך סעלינג פּרייסיז, געטריבן דורך פארקויפונג וווּקס, טשיינאַ ס שנעל-מאָווינג קאַנסומער סכוירע מאַרק וועט נאָך דערגרייכן אַ 0.5% וווּקס אין גאַנץ יאָר פארקויפונג אין 2020.
ספּאַסיפיקלי, כאָטש די פּרייסאַז פון בעוורידזשיז און פּאַקידזשד פודז ביידע געפאלן לעצטע יאָר, די פארקויפונג פון פּאַקידזשד פודז איז געוואקסן קעגן דעם גאַנג, דער הויפּט ווייַל קאָנסומערס זענען באַזאָרגט וועגן עסנוואַרג דוחק און כאַרדינג גרויס קוואַנטאַטיז פון ניט-פּערישאַבאַל פודז.ווי דער ציבור ס געזונט וויסיקייַט האלט צו פאַרגרעסערן, קאָנסומערס 'פאָדערונג פֿאַר און פּערטשאַסאַז פון שוועסטעריי פּראָדוקטן פאָרזעצן צו העכערונג, און די פארקויפונג פון פּערזענלעך און היים זאָרגן איז געוואקסן.צווישן זיי, די פאָרשטעלונג פון היים זאָרגן איז דער הויפּט בוילעט, מיט אַ יערלעך וווּקס קורס פון 7.7%, וואָס איז די בלויז קאַטעגאָריע מיט רייזינג פּרייסאַז אין די פיר הויפּט קאַנסומער סכוירע סעקטאָרס.
אין טערמינען פון טשאַנאַלז, דער באַריכט ווייזט אַז די פארקויפונג פון E- האַנדל וועט פאַרגרעסערן מיט 31% אין 2020, וואָס איז דער בלויז קאַנאַל מיט גיך וווּקס.צווישן זיי, לעבן בראָדקאַסט E- האַנדל האט מער ווי דאַבאַלד, און קליידונג, הויט זאָרגן פּראָדוקטן און פּאַקידזשד פודז זענען אין די פאָרפראַנט.אין אַדישאַן, ווי מער און מער קאָנסומערס פאַרברענגען אין שטוב, אָ 2 אָ טשאַנאַלז האָבן שוין געזוכט, און פארקויפונג איז געוואקסן מיט מער ווי 50%.אָפפלינע, קאַנוויניאַנס סטאָרז זענען דער בלויז קאַנאַל וואָס בלייבט סטאַביל, און זיי האָבן בייסיקלי אומגעקערט צו פאַר-עפּידעמיע לעוועלס.
עס איז כדאי צו באמערקן אַז די עפּידעמיע האט אויך ספּאָונד אן אנדער הויפּט נייַ גאַנג: קהל גרופּע בייינג, דאָס איז, די אינטערנעט פּלאַטפאָרמע ניצט די פאַר-פאַרקויף + זיך-פּיקאַפּ מאָדעל צו קריגן און טייַנען קאָנסומערס מיט די הילף פון די "קהל פירער".אין דער ערשטער פערטל פון דעם יאָר, די דורכדרונג קורס פון דעם נייַ לאַכאָדימ מאָדעל ריטשט 27%, און הויפּט לאַכאָדימ - אינטערנעט פּלאַטפאָרמס האָבן דיפּלויד קהל גרופּע פּערטשאַסאַז צו פארשטארקן די פֿאַרבינדונג מיט קאָנסומערס.
אין סדר צו גאָר פֿאַרשטיין די פּראַל פון די עפּידעמיע אויף טשיינאַ ס FMCG פארקויפונג, דער באַריכט אויך קאַמפּערד די ערשטער פערטל פון דעם יאָר מיט דער זעלביקער צייט אין 2019 איידער די עפּידעמיע.אין אַלגעמיין, טשיינאַ ס שנעל-מאָווינג קאַנסומער סכוירע מאַרק האט אנגעהויבן צו צוריקקריגן, און צוקונפֿט וווּקס קענען זיין דערוואַרט.
דאַטן ווייַזן אַז אונטער דער השפּעה פון פּאַמעלעך אָפּזוך און מעסיק וווּקס אין FMCG ספּענדינג, טשיינאַ ס FMCG מאַרק פארקויפונג אין דער ערשטער פערטל פון דעם יאָר געוואקסן מיט 1.6% קאַמפּערד מיט דער זעלביקער צייט אין 2019, וואָס איז געווען נידעריקער ווי די 3% פאַרגרעסערן אין 2019 קאַמפּערד מיט די זעלבע צייט אין 2019. מיט דער זעלביקער צייַט אין 2018. כאָטש די דורכשניטלעך סעלינג פּרייַז געפאלן דורך 1%, די ריזאַמשאַן פון שאַפּינג אָפטקייַט סטימיאַלייטאַד פארקויפונג וווּקס און געווארן דער הויפּט פאַקטאָר דרייווינג פארקויפונג וווּקס.אין דער זעלביקער צייט, מיט די עפעקטיוו קאָנטראָל פון די עפּידעמיע אין טשיינאַ, די עסנוואַרג און בעוועראַגע, פערזענלעכע און היים זאָרגן קאַטעגאָריעס האָבן זיך אומגעקערט צו די "צוויי-גיכקייַט וווּקס" מוסטער.